PH (Pétrole Hann) PRO, produits de coiffure pour hommes
Le 17/01/2011 à 21h49 - Expert Zone
Pétrole Hann, la marque de produits de coiffure masculins du groupe Eugène Perma semble vouloir renouer avec les coiffeurs et les hommes. En effet, Eugène Perma vient de donner un coup de boost au marché des produits de coiffure pour homme en sortant sa toute nouvelle gamme de produits : PH PRO. Comprenez Pétrole Hann PRO. Si les produits Pétrole Hann sont déjà disponibles en grandes et moyennes surfaces, la marque vire complètement de cap en proposant ces produits uniquement dans les salons de coiffure agrées. Une tendance qui devrait s'accentuer dans les années à venir : les marques de produits de coiffure semblent vouloir renouer avec les coiffeurs. Retour sur la grande tendance 2011 dans les salons de coiffure...
Avec son design qui n'est pas sans rapeller les bouteilles de coca cola zero, Pétrole Hann marque un grand coup dans l'univers des produits professionnels de coiffure pour homme. En effet, les efforts marketing des producteurs de produits se sont prinipalement focalisée sur la gente féminine, oubliant allègrement les hommes au passage, qui eux aussi consomment des prestations dans les salons de coiffure. Ce constat est à présent révolu...
"Découvrez la nouvelle gamme professionnelle de shampooings, soins et coiffants pour les Hommes. Cette innovation produits EUGENE PERMA écrit une nouvelle page de l'histoire de la marque Pétrole hahn qui continue à construire sa relation privilégiée avec les hommes et leurs cheveux.
Avec Pétrole hahn Pro, nous renouons avec les salons de coiffure à travers une nouvelle proposition digne de l'expertise professionnelle en lançant une gamme de 10 produits." précise la marque sur son site Internet.
La gamme se compose des produits suivants :
5 shampoings (cheveux blanc, anti-pelliculaire, contre la chute des cheveux, détoxifiant, 2 en 1 corps et cheveux).
2 soins capillaires (anti-chute et lotion fortifiante)
3 produits coiffants (gel, spray et crème de brillance)
La volonté de Eugène Perma de "truster" le marché des produits de coiffure professionnels pour homme est affichée sans complexes :
Il s'agit de la première gamme de produits pour hommes
Pétrole Hann se diversifie en ouvrant sa gamme à d'autres consommateurs que des particuliers
Eugène Perma met à disposition une forte quantité de PLV (promotion sur le lieu de vente) : pancartes, présentoirs, brochures... Une présence sur le lieu de vente qui n'est pas sans rapeller le lancement des produits INOA chez l'Oréal. Il semblerait que Pétrole Hann ait bien compris l'intérêt de leur présence sur le lieu de vente...
Alors que conclure sur cette nouveauté? Selon moi, il y a 2 constats à faire :
Eugène Perma attaque très clairement le marché de la beauté pour les hommes, et semble avoir bien compris les codes de la beauté pour cette cible très spécifique. Un marché qui est en pleine explosion, quand on voit le nombre de publicités pour les produits "l'oréal experts" ou les marques de maquillage pour hommes qui se multiplient...
Eugène Perma semble vouloir renouer avec les coiffeurs. C'est en effet une grande première, une marque de produits B2C qui implante sa gamme dans les salons, et se réoriente très clairement vers du B2B. Il semblerait que le "ras-le-bol" des coiffeurs quand à la présence des grandes marques en GMS commence à porter ses fruits...
Bref, une initiative très intéressante de la part de Eugène Perma. Reste à évaluer comment le lancement de ce produits va être opéré, mais il ne fait nul doute sur les attentes du marché des hommes face à ce type d'initiatives. Est ce que Eugène Perma a compris le relai que pouvaient être les consommateurs finaux au niveau des coiffeurs? Seul le futur nous le dira...
