GENERIK, partenaire officiel de l'émission Cauchemar chez le coiffeur sur M6
Le 02/10/2015 à 10h50 - Expert Zone
On en parlait il y a quelques jours, l'émission que l'on pensait abandonnée "Cauchemar chez le coiffeur" semble renaître de ses cendres, et sera diffusée pour la première fois mardi prochain (le 13 octobre) sur M6, à une heure de très grande écoute (20h55). Une grande première pour la coiffure, qui enfin voit son métier mis sur le devant de la scène en prime time... Nous avons hâte, et les coiffeurs également, à en voir les réactions sur notre page Facebook à l'annonce de la diffusion de ce crochet. En effet, lors de la diffusion de son concurrent "Mon salon de coiffure est en péril" sur TF1 (avec Eric Pfalzgraf), de nombreux coiffeurs avaient hurlé au scandale du fait que le crochet soit diffusé le samedi après-midi à 17h, une heure où tous les coiffeurs sont en salon. M6 semble donc avoir appris des erreurs de son concurrent, et décide d'offrir le prime afin que le plus grand nombre de professionnels de la coiffure puisse le visualiser. Ce qui est en soi une excellente chose...
Et tout naturellement, cette promesse de forte visibilité auprès des coiffeurs a largement intéressé les marques de produits de coiffure, qui se sont selon nos informations déchirées pour acquérir les espaces publicitaires disponibles. Il y a donc de grandes chances que les spots pour L'Oréal, Franck Provost et autres Schwarzkopf inondent les coupures publicitaires. Mais la marque qui a vraiment tiré son épingle du jeu, c'est une fois de plus GENERIK, qui marque un grand coup en devenant le sponsor officiel de l'émission...
Ainsi, la marque low cost qui est en train de révolutionner le marché de la coiffure a réussi à se positionner avec un spot de quelques secondes à chaque fois que l'émission sera annoncée. Une visibilité de premier ordre pour la marque, qui une fois de plus réalise un investissement publicitaire des plus intelligent... En effet, il y a fort à parier que la grande majorité des coiffeurs sera devant son écran le 13 octobre au soir, pour assister à la première de l'émission. Communiquer auprès de cette audience captive est donc un parfait moyen pour GENERIK de s'assurer une visibilité de premier plan auprès de sa cible.
Une pratique qui n'est pas nouvelle pour Bruno et Delphine Mocher. En effet, ils ont été la première marque en 2010 à investir des écrans publicitaires grands publics pour faire la promotion de ses produits professionnels, s'appuyant ainsi sur la cliente pour faire connaître ses produits en salon. Une technique qui avait été habilement récupérée par INOA de L'Oréal, qui avait axé la totalité de sa communication de lancement sur le grand public...
Nous avons réussi à nous procurer les spots de la marque, qui seront diffusés avant chaque passage de l'émission. Un spot concis, court, mais efficace. On adore. Un grand bravo à GENERIK pour cette initiative audacieuse, qui nous en sommes sur, se soldera par un carton plein auprès des coiffeurs !
