Pourquoi votre salon de coiffure n'aime pas les hommes ?

Le 03/11/2014 à 22h52 - Expert Zone

Hier est sortie une étude publiée par une organisation féministe, soulevant le fait que les produits de beauté pour les femmes soient plus chers que les produits de beauté pour les hommes. En effet, après avoir relevé les prix dans de nombreux supermarchés, l'association qui a commandité cette étude jette un pavé dans la marre. Les femmes, en plus d'être moins bien payées que les hommes, doivent subir une "taxe rose" implicite quand elles vont faire leurs courses au supermarché. Exemple ? 

- Un dédorant 48h de marque connue, vendu 4,15 euros pour les femmes contre 4,11 euros pour les hommes, pour un produit similaire

- Un repassage de chemise dans un pressing : 4 euros pour les hommes contre 5 euros pour les femmes

Mais les plus mauvais élèves, c'est dans le monde de la coiffure que l'on les trouve... En effet, il est légion dans notre secteur d'activité de faire payer les femmes plus cher que les hommes. Ou plutôt devrait-on dire si l'on prend le problème dans le bon sens, de faire payer les hommes moins cher que les femmes... Car en effet, les hommes ne paient pas assez cher leurs coupes, et vous, coiffeurs, en êtes les seuls responsables !

Les arguments avancés par les coiffeurs ne tiennent que peu la route : on passe moins de temps sur une coupe homme que sur une coupe femme. Vrai, mais la vraie question qui se pose, c'est pourquoi ? Comment se fait-il que l'on passe en moyenne 30% de temps en moins sur une coupe homme, et donc que l'on rabote son tarif de 30% pour une coupe homme ? En quoi un homme doit-il rester dans le salon moins longtemps qu'une femme aux cheveux courts par exemple ? Vous me répondrez que les hommes n'ont pas la patience de rester chez le coiffeur, et je vous dirais que c'est faux. Et pour le coup, c'est un homme qui parle... 

Un homme n'a effectivement pas la patience de rester chez le coiffeur si la prestation n'est pas en adéquation avec ses attentes. Un homme n'aime pas graviter dans un univers trop féminin. Un homme n'aime pas parler pendant sa coupe de cheveux. Les hommes n'aiment pas les produits et les soins... Ce sont les griefs que l'on entend de la part des coiffeurs quand on aborde la question, et qui pourtant sont tous plus faux les uns que les autres...

Soit, un homme n'aime pas rester dans un salon car il n'aime pas graviter dans un univers féminin. Créez un espace ou une cabine dédiée à ces messieurs, vous verrez rapidement la différence... Soit un homme n'aime pas parler pendant sa coupe de cheveux, ou en tout cas, n'aime pas parler des ragots du coin ou du dernier accouchement de telle ou telle star (le trait de caractère est volontairement accentué pour bien faire comprendre les propos). Essayez de parler à un homme de politique, de business, de voiture ou de foot (pour rester dans les clichés...), et vous verrez la différence. Soir un homme n'aime pas les soins... Mais au lieu d'essayer de lui refourguer un produit ou un soin issu d'une gamme féminine, présentez-lui du American Crew ou équivalent, et vous verrez la différence... Je pense que vous avez saisi le concept, le problème, ça n'est pas que l'homme n'aime pas les salons de coiffure. C'est que votre salon de coiffure n'aime pas les hommes !

Un homme est complètement prêt à payer sa coupe plus cher, si le service que vous lui proposez est en adéquation avec ses attentes. Vous devez impérativement revoir votre position vis-à-vis de cette clientèle, on vous a fait croire pendant des années que la coiffure était l'apanage des femmes, mais c'est une vision dépassée de la coiffure moderne ! Les hommes sont le relai de croissance que vous attendiez pour votre salon. Ne vous privez donc pas de cette manne pour votre salon... Le salut de votre salon passera par les hommes ! 

Quand on prend le problème dans le bon sens, ce n'est donc pas que les femmes payent trop cher leur coupe de cheveux le souci (les coiffeurs n'arrivent déjà pas à marger correctement sur ce type de prestations, hors de question de baisser encore les tarifs)... Non, le problème, c'est la distorsion qui se crée entre le prix d'une coupe femme et d'une coupe homme, qui a tendance a valider le fait que le prix "normal" d'une coupe soit le prix d'une coupe homme... Et de ce fait dévalorise le prix et la qualité d'une coupe femme... Une abérration, mais une équation marketing basique quand on y pense bien...

Messieurs Dames les gérants de salons de coiffure, réagissez pendant qu'il est encore temps, ou vous allez à l'encontre de graves déconvenues... Il est urgent que les salons de coiffure prennent une décision unanime, et remontent les prix de leurs prestations, et en particulier ceux des prestations pour hommes. Mais il est également urgent que les salons de coiffure apprennent à aimer les hommes !