Wella : le rachat par Coty officiellement annoncé !

Le 09/07/2015 à 17h12 - Expert Zone


Nous étions les premiers à vous en parler il y a quelques semaines, des rumeurs faisaient part du rachat de Wella (P&G) par la société Coty, faisant par la même occasion de Coty le 2e groupe cosmétique capillaire et le 1er parfumeur au niveau mondial. Mais ces informations étaient pour le moment restées au stade de "rumeur", bien que les cours de bourse avaient très violemment réagi à ces annonces sans qu'aucun démenti n'ait été effectué

Mais c'est à présent officiel, Wella sera bien d'ici le second trimestre 2016 la propriété de Coty. Et c'est Ag Lafley, CEO de P&G qui s'est offert le luxe d'annoncer cette cession à la presse : "Coty sera une excellente nouvelle maison pour les marques dont nous annonçons la fusion aujourd’hui, ainsi que pour les salariés qui travaillent sur ces business". Une intervention qui a très vite été complétée par Bart Becht, le CEO de Coty : "Nous sommes heureux de joindre nos forces avec celles des équipes Wella et son portefeuille de marques prestigieuses. La catégorie Salon est importante et attractive, à l’avant-garde du secteur de la beauté, et Wella va être un business clé dans notre stratégie de croissance. De par son héritage, son portefeuille de marques iconiques et son organisation, Wella a su s’imposer comme un partenaire incontournable pour les coiffeurs. Nous sommes impatients d’écrire le prochain chapitre de Wella et de prolonger cette belle histoire". 

Le board de Wella a également tenu à s'exprimer sur la revente, à l'image de Sylvie Moreau (VP Executive chez Wella) : "Coty et Wella sont deux maisons emblématiques fortement ancrées dans leur patrimoine de beauté, et à ce titre, sont très complémentaires. Nous sommes tous deux animés par la même passion pour la beauté, la liberté de création et l'esprit d'entreprise, valeurs chères à nos fondateurs respectifs. Nous sommes honorés de rejoindre Coty et enthousiastes au regard des perspectives que cela ouvre à Wella pour continuer d’être aux côtés des coiffeurs et d’élever toujours plus haut le secteur de la coiffure". Ou encore Marco Eula, président de Wella France & Benelux : "Nous nous réjouissons de notre avenir au sein de la nouvelle entité issue de la fusion avec Coty, et nous renouvelons notre engagement d’être plus que jamais aux côtés des coiffeurs et de nos partenaires, avec toujours le même niveau d’excellence. Au cours des dernières années, Wella s’est considérablement développé, et notre ambition de nous renforcer encore davantage est intacte, pour conforter notre position et convaincre de nouveaux partenaires. Nous allons continuer aussi à innover avec des lancements produits & services majeurs dans les mois et années à venir, avec l’engagement constant des équipes Wella".

Une bonne nouvelle donc que cette entrée sur le marché de la coiffure d'un nouveau challenger à L'Oréal. Schwarzkopf en revanche a dû se réveiller avec une sacrée gueule de bois en apprenant la nouvelle. En effet, nous savions de source proche du dossier que la maison allemande s'était positionnée pour le rachat des marques de coiffure de P&G. Une occasion loupée donc pour le géant allemand, et ce pour la 2e fois. Schwarzkopf se retrouve donc sur le marché en position d'outsider, mais encore bien devant les marques qui le suivent, comme Eugène Perma, dont les ventes professionnelles, stagnent depuis des années. Les cartes sont donc redistribuées... 

Il est tout de même bon de noter que la transaction (valorisée à 12,5 milliards de dollars) ne sera validée qu'au second trimestre 2016. En effet, de nombreuses marques de chez Wella sont des exploitations de licences concédées par les ayants droit à la marque, et leur approbation conditionne la vente. 

Articles recommandés

  1. GENERIK offre une perruque à chaque personne atteinte du cancer qui en fait la demande !
    GENERIK offre une perruque à chaque personne atteinte du cancer qui en fait la demande !

    On ne présente plus la société GENERIK. Depuis maintenant près de 15 ans, le petit poucet de la coiffure a su se hisser dans le top 5 des revendeurs de produits...

  2. FlexyBeauty lève 7M d'euros pour se développer à l'international
    FlexyBeauty lève 7M d'euros pour se développer à l'international

    Les logiciels de de caisse ont le vent en poupre en ce moment. Souvenez-vous, il y a quelques mois, nous apprenions que WAVY, une startup créé par Clément Moreno levait 2...

  3. Cette coiffeuse a trouvé une idée géniale pour valoriser les échantillons !
    Cette coiffeuse a trouvé une idée géniale pour valoriser les échantillons !

    Et en plus, vous ferez une bonne action... En effet, chaque année, ce sont des millions d'échantillons de produits beauté qui finissent à la poubelle. Comment...

  4. Elle se fait mordre par un serpent en lavant les cheveux de sa cliente !
    Elle se fait mordre par un serpent en lavant les cheveux de sa cliente !

    Une histoire incroyable, et pourtant vraie. Elle prend place au Ghana, dans un salon de coiffure comme tous les autres. Une coiffeuse prend en charge sa cliente, et commence le shampooing. Tout...

  5. GENERIK  vous offre 1 semaine de vacances en Grèce tous frais payés !
    GENERIK vous offre 1 semaine de vacances en Grèce tous frais payés !

    Et pour une fois, il ne s'agit pas d'un jeu-concours avec tirage au sort, etc... La marque de produits de coiffure low cost a en effet décidé de s'associer avec Dream...

  6. Installer un salon de coiffure chez soi, nouvelle tendance aux Etats-Unis
    Installer un salon de coiffure chez soi, nouvelle tendance aux Etats-Unis

    On le sait depuis un petit moment, aux Etats-Unis, rien n'est impossible ni trop beau. Et une fois de plus, les habitants du pays de l'oncle Sam ont le don de nous surprendre avec cette...